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新消費品牌的快速突圍
短短幾個月，周冬雨和王一博先后成為蕉內的品牌代言人。
中國社交媒體的迅猛發(fā)展和粉絲經(jīng)濟的快速崛起，決定了明星在短期內有能力讓品牌價值陡增。盡管這種邊際效應在娛樂圈震動后可能會有所遞減，但掃描一眾奢侈品和新消費品牌，還沒有人能真正放棄明星代言策略。
一個顯性原因是，Z世代帶來的強勢消費后勁，讓品牌依然愿意在受該圈層歡迎的明星上下注。市場競爭不允許品牌輸?shù)裟贻p世代，而與優(yōu)質的國民偶像合作是最快的選擇。
就拿王一博和周冬雨來說，前者作為新生代的優(yōu)質偶像，唱跳全能，涉獵滑板、摩托車、魔術各類領域，不斷用作品和能力打破大眾對其的刻板印象和認知，這和蕉內不斷創(chuàng)新的基因相吻合；而后者作為三金影后，從出道起就深耕電影領域，也符合蕉內在基本款領域對產(chǎn)品的不斷打磨和無 限追求。
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