|
加厚校服-加絨校服-四川冬季加絨校服-加絨校服定做加厚校服-加絨校服-四川冬季加絨校服-加絨校服定做
所以，這種雙向選擇是一種匹配與借力。明星代言策略只是品牌和產(chǎn)品的部分戰(zhàn)場，這背后更深層的邏輯，是品牌借助社交傳播的優(yōu)勢，在中國輸出一套與用戶溝通的獨特話語體系。
這套話語體系建構(gòu)了當(dāng)下中國消費品牌快速出圈的法則：一個充滿辨識度的品牌視覺符號，一個明星矩陣的形象輸出，一個質(zhì)量過硬的產(chǎn)品，共同賦予品牌帶來的情感體驗。
對集功能性和展示型于一體的服裝類目來說，明星仍然具備重要話語權(quán)，尤其對于年輕群體。他們向下引領(lǐng)各層級KOL對目標(biāo)品牌的評價，KOL的觀點集合和年輕消費群體的反饋共同形成了公共場域內(nèi)對該品牌的普遍意見。
所以鬼馬精靈的周冬雨和年輕潮流的王一博，既能撬動品牌在時尚、設(shè)計等領(lǐng)域的傳播鏈條，又能使其在年輕圈層中精準(zhǔn)突圍。他們兼?zhèn)淞诵蜗髢r值、傳播能力以及可附加的品牌內(nèi)涵，讓品牌在年輕群體聚集的網(wǎng)絡(luò)中快速傳播。
|